Media-Markt-Gründer Leopold Stiefel (61) hört auf - Motivation ist alles
Von Frederik Obermaier Ingolstadt (dpa). Der Vater des Erfolges zieht sich zurück: Zum Jahresende scheidet Media-Markt-Mitbegründer Leopold Stiefel (61) aus der Geschäftsführung der Media-Saturn-Holding GmbH aus. Mit dem Motto »Alles anders machen als die andern« machte Stiefel Media-Markt zum Erfolg.
Statt auf verstaubte Regeln aus dem Wirtschaftslehrbuch setzte er auf flache Hierarchien - und knallharten Wettbewerb. Ende 1979 hatte Leopold Stiefel zusammen mit Walter Gunz und dem Ehepaar Kellerhals im Münchner Euro-Industriepark den ersten Media-Markt eröffnet. Vom Rasierapparat bis zum Fernseher gab es dort alles zu kaufen - eine Neuheit in Deutschland. Denn bislang kaufte der Kunde den Fernseher meist im Elektrogeschäft um die Ecke, die Schallplatte im Plattenladen und die Waschmaschine im Versandhaus. Bereits sechs Jahre später existieren in Deutschland zehn Media-Märkte. 1988 wird die Metro-Tochter Kaufhof Warenhaus AG auf das Fachmarktkonzept von Stiefel und dessen Mitstreitern aufmerksam und beteiligt sich als Mehrheitsgesellschafter an der Media-Markt-Holding, die sich später die Kölner Saturn-Märkte einverleibt. Stiefel wird Geschäftsführer von Saturn und Media Markt. Nach außen hin lässt er die zwei Marken gegeneinander antreten. Er inszeniert eine grellbunte und nicht unumstrittene Werbeschlacht zwischen Media Markt und Saturn. Rot gegen Blau. »Ich bin doch nicht blöd« gegen »Geiz ist geil«. »Dieser Wettbewerb unserer beiden Marken untereinander belebt nicht nur das Geschäft, sondern motiviert auch unsere Mitarbeiter, besser sein zu wollen als der Konkurrent im eigenen Hause«, beschreibt Stiefel das ungewöhnliche Geschäftsmodell. Die Motivation seiner Mitarbeiter ist für Stiefel der Schlüssel zum Erfolg. Eine falsche Entscheidung könne man ausbügeln. »Wenn man aber einem Menschen die Motivation nimmt, kostet das wesentlich mehr.« So organisiert Stiefel jedes Jahr zur Weihnachtszeit eine große Party für alle Mitarbeiter des Firmenhauptsitzes im oberbayerischen Ingolstadt. »Geiz ist geil« gilt an diesem Tag nicht. Mit 219 Media Märkten und 121 Saturn-Häusern ist die Media-Saturn-Holding Deutschlands größter Elektrohandelskonzern. Europaweit betreibt das Unternehmen mehr als 600 Märkte. Stiefel wurde 1945 in Braunau geboren. Nach dem Volksschulabschluss machte er in Ingolstadt eine Lehre zum Einzelhandelskaufmann. Er arbeitete als Verkäufer und wurde Geschäftsführer des Ingolstädter Elektrogeschäftes FEG, das dem Ehepaar Kellerhals gehörte. Mit ihnen und dem Werbeprofi Walter Gunz entwickelte er die Idee von Media Markt. Stiefel besitzt zusammen mit dem Ehepaar Kellerhals 24,59 Prozent der Media-Saturn-Holding. Sein Nachfolger als Vorsitzender der Geschäftsführung ist der bisherige Stellvertreter Roland Weise.
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