Stuttgart (dpa). Franz Beckenbauer war nicht nur als Cheforganisator, sondern auch als Werbeträger die Nummer eins bei der Weltmeisterschaft in Deutschland. Zu diesem Ergebnis kommt eine Befragung unter 900 Teilnehmern im Rahmen der Fußball-Langzeitstudie des Lehrstuhls für Marketing der Universität Stuttgart-Hohenheim. »Es scheint, dass der Mann, der die WM nach Deutschland holte, auch seinen Werbepartnern den größten Erfolg beschert hat - zumindest in der Wahrnehmung der Zuschauer«, sagte Marketing-Experte Professor Markus Voeth. Auf die Frage »Welche Spieler oder Fußballexperten haben Sie während der WM in der Werbung gesehen?«, fiel 28 Prozent der Befragten als erstes der »Kaiser« ein. 80 Prozent davon glaubten sogar, sich an ein konkretes Produkt erinnern zu können. Davon profitierten vor allem die Postbank und O2: An das Kreditinstitut erinnerten sich 46 Prozent der Befragten, die Beckenbauer als Werbe-Figur wahrnahmen, bei dem Mobilfunkunternehmen 36 Prozent. Auf Platz zwei liegt Nationalmannschafts-Kapitän Michael Ballack (15 Prozent) vor Bundestrainer Jürgen Klinsmann (10) und Ersatztorwart Oliver Kahn (6).
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