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Auch für »echte Kerle«
Warum Wohlfühlprogramme für Männer mittlerweile voll im Trend liegen
Wellness für Männer setzt sich immer mehr durch. Jahrelang war Wellness hauptsächlich eine Sache der Frauen, jetzt zeigen die konkreten Buchungszahlen ein anderes Bild. Eigene Spa-Angebote für Männer setzen sich durch.
2005 kamen bereits 35 bis 40 Prozent der Buchungen für Wellnessprogramme von Männern. Die Trendwende ist endlich da, weil sich immer mehr Anbieter auf deren Interessen einstellen. Dazu gehört ein Spa-Ambiente ohne Chichi und Anwendungen, die echte Kerle ansprechen: aktiv, körperbetont und luxuriös.
Dabei begleiten sie nicht länger mehr nur ihre Frauen, sondern gönnen sich zu 85 Prozent selbst ein Programm mit Anwendungen. Auch in den ersten Monaten 2006 zeichnet sich eine steigende Nachfrage ab. Der Trend kommt keineswegs aus heiterem Himmel: Zum einen haben Männer Wellness als lohnende Investition in die eigene Leistungskraft erkannt - die Vorzeichen stehen auf Gesundheitsprävention. Zum anderen haben auch die Anbieter endlich erkannt: Wellness ist nicht gleich Wellness. Was Frauen mögen, passt noch lange nicht zum echten Mann. Beautyanwendungen interessieren Männer überhaupt nicht. Zu Anfang des Wellnessbooms vor fünf Jahren machten kosmetische Behandlungen noch circa 80 Prozent des Angebotes an Programmen aus. Kein Wunder also, dass die Herren stattdessen lieber die Zeit am Pool mit Zeitungslesen verbrachten. Seit in den letzten Jahren immer mehr Fitness- und Vitalprogramme in den Vordergrund traten, finden die Angebote auch immer mehr männliche Teilnehmer.
Die Trendwende kam aber erst mit eigenen, speziell für Männer aufgesetzten Programmen: Männergerecht muss es sein. Oder anders formuliert: Bierbad statt Cleopatrabad. Ein Ambiente ohne Schnickschnack und populäre Sportarten bilden die Basis für die neuen Angebote. Dass nach dem Sport eine Körpermassage Sinn macht, das kennt der Gast aus den Kabinen der Fußballprofis. Die Schwellenängste vor diesen Behandlungen sind Männern damit genommen. Eine wichtige Voraussetzung ist, dass es im Wellnessbereich für Männer ein Ambiente gibt, in dem man(n) sich auch wohl fühlt: die Atmosphäre eines luxuriösen Herrenclubs. Auch die Anwendungen selbst locken mit einer männlichen Note: Bierbad, Herren-Gesichtsbehandlung oder Vulkanschlammpackung.

Artikel vom 08.12.2006