Gunter Thielen: Die Deutschen sind doch begeisterungsfähig. Foto: dpa
Von Bernhard Hertlein Berlin/Gütersloh (WB). Die von Bertelsmann initiierte Werbekampagne »Du bist Deutschland« soll im Herbst fortgesetzt werden. Dies kündigte der Vorstandsvorsitzende des Gütersloher Medienkonzerns gestern auf einer Pressekonferenz in Berlin an. »Ich bin sehr zufrieden mit dem, was wir erreicht haben«, sagte Thielen dieser Zeitung. »Du bist Deutschland« sei die am meisten beachtete Kampagne mit sozialer Zielsetzung in der Geschichte der Bundesrepublik. »Sie hat eine breite und wichtige Diskussion um Eigenverantwortung und den Einsatz jedes Einzelnen für die Zukunftsfähigkeit unseres Landes angestoßen.« Der Stimmungswechsel ist Thielen zufolge sogar messbar. Die GfK-Marktforschung aus Nürnberg habe die Kampagne mit Umfragen begleitet. Danach hätten 38 Millionen Menschen die Kampagne bewusst wahrgenommen. Dies entspreche einem Bekanntheitsgrad von 58 Prozent in der Bevölkerung ab 14 Jahre. Thielen: »Wer die Kampagne kennt, hat eine deutlich positivere Einstellung zu Deutschland als diejenigen, die die Kampagne nicht wahrgenommen haben.« Gleichzeitig werde die Bedeutung von eigenem Engagement von Kennern der Kampagne als deutlich höher eingeschätzt. Hochgerechnet zehn Millionen Deutsche sagten, dass die Kampagne sie motiviere. Die Firmen stellten die Kampagne unentgeltlich auf die Beine. Wäre Geld geflossen, hätte sie ein Volumen von 32 Millionen Euro. Bertelsmann stellte zwei Millionen Euro für Sachkosten bereit. Derzeit arbeiteten die Agenturen daran, Unterstützer für die zweite Phase zu gewinnen. Die Idee, eine Kampagne »Du bist Ostwestfale« zu starten, wurde von Thielen begrüßt. Andere hätten den Gedanken von »Du bist Deutschland« auch schon aufgegriffen, wie die Slogans »Du bist Bremen«, »Du bist Kassel« und »Ich bin Elmshorn« zeigten.
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