Die wöchentlichen Anzeigenblätter aus dem Panorama-Verlag
Von Andreas Schnadwinkel »ÝKeine WerbungÜ steht an meinem Briefkasten, aber Ihre Zeitung möchte ich trotzdem gerne haben.« Solche Sätze hören Vertrieb und Redaktion häufiger. Die Zeiten, als es Anzeigenblätter in Sachen Akzeptanz schwer hatten, sind vorbei - zumindest für Produkte der Panorama Verlags- und Werbegesellschaft.
Die Sonntags- und Wochenzeitungen sowie die Monatsmagazine der WESTFALEN-BLATT-Tochter genießen seit langem einen ausgezeichneten Ruf als professionell gemachte Druckmedien, auf die Leserinnen und Leser nicht verzichten wollen. Ein Beispiel verdeutlicht den hohen Gebrauchswert eines Anzeigenblattes: Bei einer Fotoaktion zum Thema Sonnenuntergänge konnten Leser ihre schönsten Bilder einschicken, und mehr als 300 Fotos wurden gedruckt. Mittwochs brachte eine Leserin ihr Sonnenmotiv in die Redaktion, am Samstag darauf traf sie den zuständigen Redakteur im Geschäft eines Anzeigenkunden und erfuhr, dass ihr Foto in der nächsten Ausgabe erscheinen werde. Die große Leserschaft zieht also Nutzen aus den auflagenstarken Anzeigenblättern: Sie nimmt die Inhalte auf, an vielfältigen Leseraktionen teil und informiert sich in Inseraten über Angebote aus allen Branchen - von Lebensmitteln und Schmuck bis zu Farbfernsehern und Bettwäsche. Alle Generationen werden von den gratis zugestellten Wochen-, Monats- und Sonntagszeitungen aus unserem Verlagshaus gleichermaßen angesprochen. Die Zielgruppe reicht vom Achtjährigen, der eine Kinokarte für den neuen Disney-Trickfilm gewinnt, bis zur Großmutter, die jede Woche alle Beiträge auf der Gesundheitsseite liest. Hier profitiert die ganze Familie - von gewerblichen Informationen und den redaktionellen Inhalten. Jüngste Umfragen weisen Anzeigenblätter als wachstumsstärkstes Medium in Deutschland aus. 1306 Titel werden von 469 Verlagen in einer Gesamtauflage von 85,6 Millionen Exemplaren herausgegeben. Vor 15 Jahren waren es noch 49,3 Millionen. Ein Drittel aller Objekte erscheint am Wochenende. Die Allensbacher Werbeträger-Analyse hat 2005 eine Reichweite von 43,88 Millionen Lesern ermittelt. Im Vergleich mit abonnierten Zeitungen erreichen Anzeigenblätter mehr junge Leser: Bei den 14- bis 29-Jährigen sind es 6,59 Millionen (Tageszeitung 4,33) und bei den 30- bis 49-Jährigen 15,15 Millionen (Tageszeitung 11,88). Flaggschiff der Panorama-Flotte ist »OWL am Sonntag« mit 364 900 Exemplaren Gesamtauflage am Wochenende. Aktuelle Nachrichten aus aller Welt, Mode, Reise, Veranstaltungen und natürlich der umfangreiche Sportteil mit Berichten aus der Fußball-Bundesliga machen die »OWL« zum ersten Printmedium der Region am Sonntag. Warum Arminia Bielefeld oder der SC Paderborn gewonnen oder verloren haben und wieso das deutsche Davis-Cup-Team im Gerry Weber Stadion gegen Frankreich ausgeschieden ist, das lesen die Fans zuerst in »OWL am Sonntag«. Wie hoch der Stellenwert dieser Sonntagszeitung ist, zeigt auch der Erfolg der Sonntags-Frage. Auf der Titelseite stellt die Redaktion jede Woche ein aktuelles Thema zur Diskussion: Rente mit 67, Verdi-Streik oder Heidi Klums Modelshow. Die Bereitschaft der Leser, sich Gedanken zu machen und diese per Brief oder Email einzusenden, ist für ein nicht-abonniertes Medium bemerkenswert groß. Das liegt am hohen Qualitätsanspruch der Produkte. Gerade ein Anzeigenblatt, das »unaufgefordert« beim Verbraucher im Briefkasten landet, muss journalistisch - also sprachlich und fachlich - verlässlich informieren und anregend unterhalten. Daran arbeiten im Panorama-Verlag 20 gut ausgebildete, erfahrene Redakteure und produzieren allwöchentlich 25 Titel. Einmal im Monat erscheinen die vier Magazine »Versmold erleben«, »Werther erleben«, »Steinhagen erleben« und »Wir in Löhne« sowie »Werre-Park Aktuell« und »Südring-Center-News« für die beiden größten Shopping-Malls der Region in Bad Oeynhausen und Paderborn. Zudem zeichnet die eigenständige Panorama-Redaktion für das WESTFALEN-BLATT-Gesundheitsmagazin »FIT - Besser leben« verantwortlich. Im gesamten Verbreitungsgebiet der Tageszeitungen aus der Mediengruppe WESTFALEN-BLATT erscheinen die Anzeigenblätter und Magazine in einer Gesamtauflage von knapp 900 000 Exemplaren. Ihre Verbreitung reicht von der Grenze zu Niedersachsen bei Beverungen an der Weser im Osten bis nach Harsewinkel und Versmold im Westen und von Nordhessen mit dem Warburger Desenberg-Boten im Süden bis in den Altkreis Lübbecke im Norden. Um in der Region weit mehr als eine Million Menschen Woche für Woche zu treuen und zufriedenen Lesern zu machen, muss neben dem Inhalt auch die optische Anmutung stimmen. Das zeitgemäße Layout ist lesefreundlich, und mehr als 80 Prozent der Seiten erscheinen vierfarbig. Und das liegt auch - wie der Begriff Anzeigenblatt schon sagt - an den Anzeigen. Für jeden Inserenten und Beilagenkunden gibt es das passende Angebot: von der gezielten Werbung im Stadtteil, zum Beispiel im Brackweder »Südkurier«, bis zur großen Reichweite in der Gesamtausgabe oder als Anzeigenkombination mit der Tageszeitung WESTFALEN-BLATT zu einem attraktiven Millimeter-Preis. Sehr erfreulich entwickelt sich das Beilagengeschäft. Auch hier bietet der Panorama-Verlag seinen Kunden stets die passende Lösung. Beilagen können in die Auflage eines kompletten Titels eingelegt werden, aber auch nach bestimmten Touren der Zusteller - also zum Beispiel rund um den Standort eines Geschäfts. Außerdem können Kunden ihre Prospekte frei verteilen lassen. Für die zuverlässige Zustellung sorgt der verlagseigene Vertrieb. Wegen ihrer wöchentlichen Erscheinungsweise verstehen sich die Anzeigenblätter naturgemäß auch als Ankündigungsmedien für Veranstaltungen jedweder Art. Und die Leser erfreuen sich an den ausführlichen redaktionellen Präsentationen der Bands und Künstler, mit vielen eigenständigen Beiträgen und exklusiv geführten Interviews. Jede Woche, an jedem Erscheinungstag und mit jeder Ausgabe wollen Verlag und Redaktion zeigen, dass die Panorama-Anzeigenblätter das Vertrauen der Leserschaft und der Werbepartner verdienen.
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