Nachfrage bei Sammlern stagniert -Ê Steiff-Kinderschuhe angekündigt
Giengen an der Brenz (dpa/WB/in). Der Plüschtier-Hersteller Steiff in Giengen (Kreis Heidenheim) will sich wieder mehr auf seinen Ursprung als Spielwarenfabrik konzentrieren. »Die Erwachsenen bleiben eine wichtige Zielgruppe«, sagte Geschäftsführer Richard Hussmanns. Doch wolle man, da der Sammlermarkt schon seit längerer Zeit nicht weiter wachse, »Steiff als die ehrliche Marke für das Kind« wieder mehr in den Vordergrund rücken. Im Blick hat Hussmanns, der seit diesem Sommer Chef der Margarete Steiff GmbH ist, dabei Kinder im Alter bis etwa zehn Jahre. Im September hatte Hussmanns die beiden Mitgeschäftsführer Friedhelm Brandau und Uwe Kleinow entlassen, weil sie die neue Strategie nicht zügig genug umgesetzt haben. Für die Kinder schuf Steiff die neue Linie »Cosy Friends«. Diese Kuscheltiere werden in China zu günstigen Preisen produziert. Bei Cosy Friends kostet der Teddy 29 Euro, während der preiswerteste Bär aus der klassischen Linie erst ab 79 Euro zu haben ist. Wichtig für das Unternehmen sei auch der Ausbau des Lizenzgeschäftes: Neben Brillengestellen, Uhren oder Taschen im Steiff-Design werde es im kommenden Jahr auch die erste Kollektion von Kinderschuhen geben. Zudem produziere der Esslinger Verlag ein Kinderbuch über den neuen Steiff-Helden »Teddy Knopf«, der zu einer neuen Identifikationsfigur des Unternehmens werden soll. Insgesamt rechnet Hussmanns für das Geschäftsjahr 2005 mit einem stagnierenden Umsatz. Dieser erreichte 2004 mit 1200 Mitarbeitern 92,2 Millionen Euro.
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