Mit »Du bist Deutschland« heraus aus der Jammerecke
Kampagne hat Wert von 30 Millionen Euro -ÊKoordinator Bernd Bauer
Von Bernhard Hertlein Gütersloh (WB). Eine Werbekampagne großer Unternehmen will Schluss machen mit der schlechten Stimmung in Deutschland. »Du bist Deutschland« heißt ihr Motto. Die Anzeigen, Plakate und Werbespots im Wert von 33 Millionen Euro laufen bis zum kommenden Frühjahr in fast allen Fernsehkanälen, auf Litfaßsäulen, Kino-Leinwänden sowie in vielen Zeitungen und Zeitschriften. Der Koordinator: Bernd Bauer. Foto: teutopress
Prominente wie Sarah Connor, Harald Schmidt, Oliver Kahn, Alice Schwarzer, Michael Schumacher und Yvonne Catterfeld machen ganz ohne Gage mit. Persönlichkeiten der deutschen Geschichte von Albrecht Dürer über Johann Wolfgang von Goethe und Albert Einstein bis Otto Lilienthal und August Thyssen sollen den Deutschen wieder zum Glauben an sich selbst verhelfen. Sinnreiche Sätze auf den Anzeigen und Plakaten reizen zum Nachdenken. Im Manifest von »Du bist Deutschland« heißt es unter anderem: »Unsere Zeit schmeckt nicht nach Zuckerwatte. Das will auch niemand behaupten. Mag sein, du stehst mit dem Rücken zur Wand oder dem Gesicht vor einer Mauer. Doch einmal haben wir schon gemeinsam eine Mauer niedergerissen. Deutschland hat genug Hände, um sie einander zu reichen und anzupacken. Wir sind 82 Millionen. Machen wir uns die Hände schmutzig. Du bist die Hand. Du bist 82 Millionen. Du bist Deutschland.« Die Idee hatten der Bertelsmann-Vorstandsvorsitzende Dr. Gunther Thielen und der bis vor kurzem amtierende Kommunikationschef im Gütersloher Medienkonzern, Bernd Bauer, im Oktober 2004. Beide trugen sie Gerhard Schröder und Angela Merkel vor, stießen auch sonst auf breite Zustimmung. Kurz vor Beginn gab Bauer die Stelle in Gütersloh auf und übernahm selbst die Leitung der Kampagne. Bauer koordinierte übrigens im Jahr 2000 schon »Planet M« und den Expo-Auftritt von Bertelsmann. Los gehen sollte es bereits im Juni. Da machten jedoch die vorgezogenen Bundestagswahlen einen Strich durch die Rechnung. So startete sie nun am 26. September mit einem einzigartigen Fernseh-Auftakt: Der zweiminütige TV-Spot wurde nahezu zeitgleich auf ARD, ZDF, SAT1, ProSieben, Kabel 1, RTL, RTL 2, VOX und Super RTL sowie auf allein Premiere-Spielfilmkanälen ausgestrahlt. Insgesamt machen 25 Medienunternehmen mit. Neben den bisher genannten TV-Sendern sind darunter auch der Axel-Springer-Verlag, Spiegel, Focus, Frankfurter Allgemeine, Süddeutsche Zeitung sowie die Verlage Gruner+Jahr, Holtzbrinck, Ippen, Bauer und Burda. Es wird erwartet, dass sich weitere Unternehmen anschließen werden. So druckt die Bäckerei-Gruppe Kamps den Spruch »Du bist Deutschland« auf ihre Brötchen-Tüten. Alle, auch die beteiligten Werbe-Agenturen, arbeiten kostenlos. Die Print-Medien variieren in ihren Anzeigen im Wesentlichen die Aussage »Du bist Deutschland« in Sprüche wie »Du bist Porsche«, »Du bist Franz Beckenbauer« oder auch »Du bist Beate Uhse«. Jeder Deutsche soll Bauers Berechnungen zufolge durchschnittlich 16 Mal durch die Kampagne angesprochen werden. S. 4: Leitartikel www.du-bist-deutschland.de
Drucken