Berlin (dpa). Mit der größten nicht-kommerziellen Werbekampagne in der Geschichte des Landes will die Medienwirtschaft Deutschland aus der Krise helfen.
Herzstück der Kampagne ist ein Fernseh-Werbespot unter dem Slogan »Du bist Deutschland!«, der von Montag an vier Monate lang auf den wichtigsten Sendern laufen werde, teilten die »Partner für Innovation« am Freitag in Berlin mit. Er werde begleitet von ganzseitigen Anzeigen in Zeitungen und Magazinen. Das Projekt im Wert von mehr als 30 Millionen Euro wird von 25 großen Medienunternehmen sowie Rundfunk- und Fernsehanstalten getragen. »Ziel der Kampagne ist es, in Deutschland eine neue Aufbruchstimmung zu erzeugen«, sagte Organisator Bernd Bauer. Jeder einzelne solle dazu ermutigt werden, seinen Beitrag zu leisten, um das Land aus der Krise zu hieven. »Ein Schmetterling kann einen Taifun auslösen«, sagt TV-Moderatorin Sandra Maischberger als eine von mehr als 30 Prominenten in dem TV-Spot. »Wie wär's, wenn Du Dich mal wieder selbst anfeuerst«, fragt Eiskunstlauf-Olympiasiegerin Katharina Witt. Die Idee zu der Aktion war im Herbst 2004 in einer Runde von 24 Vorstandsvorsitzenden und Geschäftsführern deutscher Medienunternehmen entstanden. Unter Federführung des Gütersloher Unternehmens Bertelsmann und der Werbeagentur Jung von Matt wurde sie honorarfrei produziert und umgesetzt. Die Ausstrahlung ist ebenfalls kostenlos. Der Werbespot wird Montag um 19.56 Uhr erstmals zeitgleich in ARD und ZDF gezeigt.
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