Eine Bielefelder Erfolgsgeschichte ruht auf drei starken Säulen
Alpecin, Linola und Alcina Balance-Kosmetik: Drei Marken setzen Akzente
Marken sind wichtige Orientierungspunkte in der stetig größer werdenden Produktvielfalt. Aus den Sortimenten der Unternehmensgruppe Dr. Wolff ragen mit ALPECIN, LINOLA und ALCINA BALANCE KOSMETIK drei Marken besonders hervor. Sie sind bei Verbrauchern und Patienten überaus beliebt. Was diese Marken besonders auszeichnet, ist die Tatsache, dass ihre Popularität im Laufe der Zeit sogar noch zulegen konnte. Das wurde zuletzt bei der Marke ALPECIN deutlich, die immerhin schon seit 75 Jahren existiert. Sie ist deswegen aber keineswegs veraltet, sondern aktueller und frischer denn je. Die beiden jüngsten Produkte, das coffeinhaltige ALPECIN AFTER SHAMPOO LIQUID und das entsprechende ALPECIN COFFEIN SHAMPOO, führen dies sehr eindrucksvoll vor Augen. Nicht nur die Produkte selbst sind modern und ungewöhnlich, sondern auch ihre Vermarktung. Die erhielt zum Beispiel durch den »Glatzenrechner« Rückenwind. Er sorgte bundesweit für Furore und wurde als »PR-Sensation des Jahres« gelobt. Innerhalb weniger Wochen wagten mehr als eine Million Männer via Internet (www.glatzenrechner.de) einen Blick in ihre Haar-Zukunft und erfuhren, was sie - wissenschaftlich belegt - dagegen nun können. ALPECIN AFTER SHAMPOO LIQUID und ALPECIN COFFEIN SHAMPOO wirken nachweislich erblich bedingtem Haarausfall entgegen. Der coffeinhaltige Wirkstoff schirmt die Haarwurzeln gegen den Testosteron-Angriff ab. Haarwuchs wird bis ins hohe Alter möglich. Forschungen begleiteten ALPECIN von Beginn an. 1930 hatte Dr. August Wolff gemeinsam mit dem berühmten Dermatologen Prof. Dr. Carl Bruck herausgefunden, dass Präparate, die Teer, Schwefel und Salicylsäure enthielten, sich gut für die Behandlung von Kopfhautproblemen eigneten. Schließlich gelang es, sieben besondere Wirkstoffe in eine alkoholhaltige Flüssigkeit zu integrieren. Die Marke ALPECIN waren geboren. Die Popularität der Marke LINOLA ist ebenfalls ungebrochen. Die pharmazeutische Produktreihe ist im Laufe der Jahrzehnte immer breiter geworden. In allen LINOLA-Präparaten sind ungesättigte, essentielle Fettsäuren (Linolsäuren) enthalten. Mit ihnen wird ein weiteres Austrocknen der Haut verhindert und die Elastizität erhöht. LINOLA wirkt aktivierend auf den Zellstoffwechsel der Haut und fördern dadurch die Regenerationskraft. Die Salbengrundlage selbst hat also schon einen positiven Effekt. Hinzu kommen die transportierten Wirkstoffe. Sie werden bei den LINOLA-Präparaten schnell aufgenommen und können sich optimal entfalten. Die wissenschaftliche Entdeckung von LINOLA geht bis ins Jahr 1937 zurück. Dr. Kurt Wolff war daran maßgeblich beteiligt. Zu den beiden Basisprodukten LINOLA und LINOLA FETT gesellten sich im Laufe der Zeit durch Zugabe spezieller Inhaltsstoffe zahlreiche weitere hinzu. LINOLA und LINOLA FETT bilden auch die Grundlage für zahlreiche kosmetische Produkte. Die Unternehmensgruppe Dr. Wolff gilt nicht zuletzt wegen ihres Kernsortiments LINOLA als besonders kompetent in Fragen der Galenik, also der Verarbeitung von Wirkstoffen und ihrer Darreichung. Das Wissen um die Qualität und Wirksamkeit der LINOLA-Präparate ist im Bewusstsein der Ärzte und Verbraucher fest verankert. Ungewöhnlich: LINOLA ist eine Marke, die uns das ganze Leben begleitet. Man spricht von der gesunden Haut der »LINOLA-Kinder«. Und weil wir beim Älterwerden wieder eine Haut bekommen, die besonders geschützt werden sollte, greifen viele Verbraucher auch in der zweiten Lebenshälfte auf LINOLA zurück. Schließlich ist auch die Marke ALCINA BALANCE KOSMETIK aktueller denn je. Sie basiert auf der Erkenntnis, dass Haut und Haar genau dann gesund und schön sind, wenn sie sich in ihrer natürlichen Balance befinden. Diese Balance gilt es zu erhalten, zu stärken und gegen negative Einflüsse zu schützen. Aber Haut und Haar sind so unterschiedlich wie die Persönlichkeiten, zu denen sie gehören. Deshalb muss die Pflege ganz individuell auf die speziellen Bedürfnisse der verschiedenen Typen von Haut und Haar abgestimmt sein. Diese Erkenntnisse bilden schon seit vielen Jahrzehnten die Grundlage für alle Produkte der ALCINA BALANCE KOSMETIK. Der Vertrieb erfolgt zum großen Teile über Partner, also Friseure, Apotheker und Kosmetik-Fachkräfte. Das Unternehmen schult jährlich viele tausend Partner in Fortbildungsseminaren. Mit dieser Strategie gelingt es, die ALCINA-Produkte zu forcieren und gleichzeitig die Partner zu stärken. In mehr als 15.000 Beauty-Salons beraten ALCINA-geschulte Fachkräfte die Verbraucherinnen ganz individuell in Fragen der Haar- und Hautpflege. Die Ursprünge der Marke ALCINA reichen bis in die 40er Jahre zurück. Dr. Kurt Wolff, Sohn des Unternehmensgründers Dr. August Wolff, entwickelte mit seinem Team eine wissenschaftliche Kosmetik für die unterschiedlichen Hauttypen, die für jedermann erschwinglich sein sollte. »Gepflegt sein ist kein Vorrecht für Filmstars«, lautete ein Slogan der ersten Jahre. Zielgruppe war von Anfang an die berufstätige Frau. Parallel zur Definition des ALCINA-Verbrauchers kam es zur speziellen Organisation des Produktvertriebs über die Partner, verbunden mit einem komplexen Schulungssystem in eigenen Kosmetikschulen. Diese Ausrichtung ist geblieben.
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