Ev. Johanneswerk und Agentur Jung von Matt entwickelten neue diakonische Kampagne
Schildesche (WB/-er). Klare Aussagen, die dennoch zum Überlegen anregen und obendrein eine Botschaft vermitteln. Mit dieser Erwartung startete die Zusammenarbeit zwischen dem Ev. Johanneswerk, einem der größten diakonischen Träger europaweit, und der der Kreativ-Agentur Jung von Matt. In der Formulierung »Das Maß aller Dinge« fanden die Partner ihr Motto. Dieses wird nun umgesetzt auf verschiedenen Werbeträgern. »Ziel war es, einen Auftritt hinzukriegen, der so facettenreich und flexibel sein musste, wie das Johanneswerk selbst«, erläutert Markus Geisenhöner, Chefberater des Kampagnen-Teams. Und es gilt, aufzufallen unter den rund 50 000 Produktmarken. »8,97 m2« prangt nun in riesigen Zahlen auf einer Plakatwand über dem Wort Zuversicht. Die Flächengröße ist nicht ausgedacht, sondern gibt die Größe der Wand an. Entsprechend hat ein Luftballon - voll aufgeblasen - 5.433cm3 (Kubikzentimeter) Lebenslust. Die auf das Wesentliche reduzierte Aussage passe zum Johanneswerk, betont Geisenhöner. Sie ermögliche eine Motivvielfalt, mit der auch eine Botschaft präsentiert werden könne. »Und mit der geht der Kunde nach Hause.« Beim Ev. Kirchentag in Hannover präsentierte sich das Johanneswerk mit 4,14m2 Lebenslust - mit dem Stand auf der Diakoniemeile. Die ersten Plakatwände sind in Bielefeld bereits mit den Zuversicht-Botschaften ausgestattet. Und weitere »Einsatzmöglichkeiten« können Beobachter in den nächsten Monaten immer wieder einmal entdecken.
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