Das Vollkornbrot im Penny, den BMW bei der CC Bank und die Spanienreise bei TUI. Die Deutschen möchten es billig, finanzieren häufiger auf Pump und wollen gleichzeitig auf schöne Reisen nicht verzichten. So flexibel und für den Handel unberechenbar war der Verbraucher noch nie. Die Wirtschaft stellt sich auf den Mentalitätswandel ein. Rewe kündigte gestern 80 neue Filialen des Discounters Penny an, die CC Bank kooperiert inzwischen mit 28500 Fahrzeughändlern. Drei von vier Autos werden mit geliehenem Geld finanziert. Die VW-Käfer-Generation hatte noch bar bezahlt. Schulden zu machen, galt als verpönt, heute ist das anders. Da wird der neue BMW abgestottert, ohne auf den Urlaub in Italien zu verzichten. 2005 sitzen mehr Deutsche auf gepackten Reisekoffern als 2004, heißt es in einer aktuellen Tourismusanalyse. Um Geld zu sparen, zögen die Bundesbürger Kurzurlaube längeren Reisen vor. Kompromisse ja, Verzicht nein: So lautet das Motto der Verbraucher in einer Zeit, die dem Motto »Geiz ist geil« huldigt. Das fordert der Wirtschaft enorme Anpassungsbereitschaft ab. Bei Lebensmitteln heißt das konkret: Weil der Verbraucher auf den Cent guckt, fördert Rewe den Penny. Dietmar Kemper
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