Marketing-Club OWL Bielefeld feiert 50. Geburtstag -ÊBeginn mit Oetker
Von Bernhard Hertlein Bielefeld (WB). Damals hatten die Deutschen wenig Geld, aber einen großen Optimismus. Heute sind die Sparbücher voller; aber ihre Besitzer tun so, als seien sie bitterarm. Zwischen damals und heute liegen 50 Jahre. In dieser Zeit haben sich die Ansprüche ans Marketing sehr geändert. Bielefeld forderte Lehrstuhl für Heribert Meffert.
Als der Marketing-Club OWL Bielefeld vor 50 Jahren gegründet wurde, da kannte in Deutschland kaum jemand den Begriff »Marketing«. Folgerichtig nannte sich die Gruppe um den Leineweber-Geschäftsführer Hans-Joachim König auch zuerst »Verkaufsleiter-Club«. Vereine mit diesem Namen schossen bald darauf in Deutschland an vielen Orten wie Pilze aus dem reifen Boden. Bielefeld war dabei den Vorreiter, war 1955 bundesweit unter den ersten zehn Gründungen. Nach Ansicht von Susanne Schäfer-Dieterle ist dies kein Zufall. »Ostwestfalen-Lippe ist eben schon traditionell eine Region der starken Marken«, sagt die heutige Vorsitzende des Clubs. Eine der Vorzeigemarken und Gründungsmitglied des Deutschen Markenverbandes ist Dr. Oetker. Der Bielefelder Nahrungsmittelkonzern entsandte 1956 den ersten gewählten Vorsitzenden des Marketing-Clubs: Verkaufsdirektor Werner Luckey amtierte mit kurzer Unterbrechung bis 1963 und wurde 1968 zum Ehrenmitglied ernannt. Der Verein änderte indes seinen Namen 1962 in »Marketing- und Verkaufsleiter-Club« und sieben Jahre später in »Marketing-Club Bielefeld«. Seit 2004 signalisiert der Zusatz »OWL« den regionalen Anspruch. 60 Prozent der heute 330 Mitglieder kommen nicht aus Bielefeld. In der Region gibt es noch einen weiteren Marketing-Club in Paderborn. Von Anfang an hatte dienten die Zusammentreffen sowohl der persönlichen und beruflichen Weiterbildung als auch der Schaffung eines Netzwerkes. Die Angehörigen des Clubs kommen aus allen Branchen. Seit den sechziger Jahren gibt es zusätzlich einen eigenen Juniorenkreis im Marketing-Club. Auf dessen Initiative geht übrigens eines der nächsten großen Programmthemen zurück: »Business Etikette«. Salka Schwarz, Inhaberin der StilKunde in Berlin, berichtet am 28. Februar über die »Renaissance des guten Benehmens«. Das Club-Jubiläum selbst fällt in eine für die Marketing-Leute nicht gerade leichte Zeit. In vielen Unternehmen, in denen der Euro knapper geworden ist, glaubt man, zuerst bei den Ausgaben für Marketing und Werbung sparen zu können. Die Ankündigung, »Marketing ist Chefsache«, bedeutet für manche Experten in leitender Stellung defacto, dass sie entlassen werden. Dabei, so Schäfer-Dieterle, ist das Spektrum heute von der Zeitungsanzeige über »Direkt Marketing« und Verkaufsaktionen im Supermarkt bis zur »One-to-One«-Werbung im Internet so vielfältig, dass eine Person allein kaum den Überblick bewahren kann. Nie sei das Wissen über Kundenströme, Haushaltseinkommen und Verbraucherverhalten größer gewesen als heute. Andererseits biete das Marketing oft die einzige Chance, in der Geiz-ist-geil-Welt dem Kunden einen höheren Preis plausibel zu machen. Die Unternehmer treibt natürlich die Frage um: Lässt sich die Wirkung von Marketing voraussagen? Kann man den Erfolg einer Kampagne messen? Es gibt Versuche, den »Return-of-Marketing-Investment« (ROMI) zu berechnen. Nicht zuletzt auf Betreiben des Bielefelder Marketing-Clubs, der die Forderung zuerst 1965 anläßlich seines 25. Geburtstages aufstellte, wurde 1969 an der Universität Münster erstmals in Deutschland ein Lehrstuhl für Marketing eingerichtet. Der erste Lehrstuhl-Inhaber, Prof. Heribert Meffert, ist heute Chef der Bertelsmann-Stiftung. Nachvollziehbar sind großen Marken-Erfolge im Nachhinein. Seit 1997 zeichnet der Bielefelder Club Unternehmen mit der »Marketing OWL« aus. Der Preis spielt mit dem englischen Name für Eule (»Owl«) und der Region OWL, in der der Club zu Hause ist. Bisherige Preisträger waren der Versmolder Wurstwaren-Hersteller Reinert, Goldbeckbau (Bielefeld), Ceyoniq (Bielefeld), Molkerei M. Strothmann (Gütersloh), Alcina (Bielefeld), Gerry Weber (Halle) und Claas Landmaschinen (Harsewinkel). Nach einer Pause in 2004 soll in diesem Jahr erneut eine »Owl« vergeben werden. Die große Geburtstagsparty des Bielefelder Marketing-Clubs findet am 22. April in der »Dr. Oetker Welt« statt. Unter dem Titel »Marken, Menschen, Medien« werden die Veranstalter 50 Jahre Zeitgeschichte künstlerisch und kulinarisch Revue passieren lassen.
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